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社交媒体时代下的服装品牌营销

2019-05-22 17:09:32 网络术语68℃

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交际媒体年代下的服装品牌营销

  时至今日,跟着技能手法的进步,林林总总的交际媒体开端大行其道,手机、电脑(平板电脑)在保存传统功用的一起也成为了信息的传达载体。一时间,如同所有人都在盯着自己那个方寸巨细的屏幕,而你所见的全部简直都会被二维码打上数字化的标签。咱们的日子像是笼罩在一张由交际媒体信息织就而成、密不透风的大网里,触摸它们、使用它们以及消化它们,已成为现代社会人类重要的日子方式。

  与此一起,作为服装行业的国家栋梁,巨大上的奢华品牌们近年来无忧无虑的日子开端渐行渐远,他们亦需求打破捆绑在身上的贵族壁垒,摒弃以往的神秘主义,经过走下神坛的营销方式,为自己平添了更多亲切感。以Facebook和Twitter为代表的交际媒体(国内的代表为微博、微信),正能够使用其快速、高效、近乎通明的时效性、互动性,令用户能无时差地直接感受到品牌的魅力。所以,灵敏的品牌营销专家们坐不住了……

  6月17日,英国标志性奢华品品牌Burberry发布了2015年春夏Prorsum系列男装。在本次秀演上,Burberry与Twitter进行协作,使得全球的观众可经过全新的技能手法体会到更为丰厚的观秀进程。除了Twitter,观众也能够从其他的交际媒体渠道即时体会Burberry的秀场气氛,这些渠道包含Facebook、Instagram等,除此之外还有国内的微博、微信等。其实这现已不是Burberry第一次选用交际媒体来推行品牌形象了,早在2009年9月,品牌就与Facebook协作推出交际网站。综观Burberry在交际媒体上的种种大动作,尽管许多手法并不为其所创始,可是这家老牌奢华品品牌借此褪去本来刻板的形象,焕发了史无前例的年青气味。现在的Burberry现已是交际媒体中最受欢迎的品牌之一,当然这样的营销不仅仅为其制作噱头,更是让品牌的销量大增。

  可是面临交际媒体上漫山遍野而来营销宣扬,同质化的内容不免使人在信息爆破的环境下感觉审美疲劳;流于俗套、缺少立异的东西大举众多。更有甚者,简略使用一些初级手法转换了推行的渠道来博人眼球……尽管有些方式仍旧能够招引一时的热烈,不过饥不择食却难以维系持久的成功。

  。除此之外,品牌还要面临一个问题——那就是怎么在营销推行中投合交际媒体本身的特性。以微博为例,微博与传统媒体一个最大区别是需求7天×24小时不间断更新,所以品牌就需求考虑终究需求花多少精力来打理自己的微博。而互动的微博,对品牌还带来许多应战,例如在被诉苦服务、问询产品时,微博能否精确判别哪些需求答复,并给出及时、精确的回应。这些看上去微乎其微的小事,牵一发而动全身,直接影响着微博粉丝对品牌形象的喜爱度。

  与许多大牌比较,许多快时尚品牌选用了别开生面的办法。例如C&A,他们在巴西的一家商铺中,将实体店裁缝直接与公司Facebook页面联系起来,衣架上的Likes与Facebook用户的投票实时更新。这样购物者就能够站在实体店中了解产品在网络中的点评。尽管终究成果咱们不得而知,可是这种做法肯定做到了立异,并牢牢抓住了交际媒体营销的脉息,也令本身品牌在新消费人群中抓取了许多的留意力资源。

  在笔者看来,面临交际媒体的特性,服装品牌也不该仅仅单纯推行,能够使用这个渠道更好地了解客户需求,比方经过微博和微信中闪现的粉丝数量、类型特征、兴趣爱好、日子方式等,然后对潜在客户做出精准的定位,并根据相关信息展开当令有用的活动进一步招引新的粉丝,增加品牌的名誉和好感度,然后到达推行的良性循环。

  一起,在传统媒体仍然占有强壮话语权的今日,与具有优势力气的传统媒体彼此依托,结合二者在推行中的优势、特点来取长补短,构成线上线下的双股力气互为推动,然后起到事半功倍的效果。并且品牌应该使用交际媒体尽力传达正能量,建立具有杰出社会职责的品牌形象,并为制作杰出的口碑效应奠定根底。服装品牌在运用交际媒体进行推行时,能够在数字技能的新层面进行斗胆探究,为用户在及时互联的环境中供给更为优质、新颖、天然、顺利的互动体会。还应该留意的是,交际媒体在具有许多共性的一起,其单一个别一直具有本身特性,所以有必要结合详细的状况挑选合适适合的媒体方式。

  Facebook的创始人马克·扎克伯格曾骄傲地说:咱们具有整整一个年代里最具威力的信息传达机制。越来越多服装品牌当令地抓住了这种机制来为自己摇旗呐喊,取得了满足的佳绩。可是追根究底,交际媒体不过是承载品牌的航船,尽管它很特别,能够为你赚得先机。可是,要想在商场风波的博弈中稳扎稳打,需求更多东西来为这艘航船增加动力,这样才干驶向心中的远方。

  

来历:我国纺织报 作者:高宇菲

 

  

 

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